【新刊】米国人の2割、日本人の4割に達するSBNR層とは

ビジネス

2025.04.16

『SBNR エコノミー』
-「心の豊かさ」の探求から生まれる新たなマーケット
株式会社博報堂ストラテジックプラニング局／株式会社SIGNING 著 | 宣伝会議 | 302p | 2,200円（税込）

はじめに　なんでも「見える化」のエビデンスの時代に目に見えない価値を考えたい
１．SBNRなライフスタイルの実態
２．SBNRと日本人の宗教観
３．SBNRの実践メソッド:「脱･宗教」と「転･精神文化」
４．シン（心・信）消費をとらえる「SBNRマーケティング」
５．心の豊かさを起点に組織を考える「SBNR経営」
６．世界の課題にSBNRができること
おわりに　SBNRとは、人間を自由にする感性である

【イントロダクション】
テクノロジーの発展であらゆる物事が「データ」になり、世の中の利便性が増している。しかし反面で、データでは表せない「心の豊かさ」を求める風潮も出てきているようだ。
心の豊かさを与える役割は、特に欧米では「宗教」が担っていた。だが近年、宗教以外でそれを満たそうとする層が増えているという。

本書では、世界的に増加傾向とされる「SBNR」層（無宗教型スピリチュアル層）にスポットを当てる。
宗教の信仰とは関係なく、精神的な豊かさを求める価値観を持ち、それに基づく消費などの行動をする傾向のあるSBNR層は、米国民のおよそ５人に１人、もともと無宗教の人が多い日本では、43％に達している。具体的には、サウナ、キャンプ、ヨガ、推し活といった近年日本でブームとなっているものがSBNR的なものとされている。

著者の株式会社博報堂ストラテジックプラニング局は、「生活者発想」を基盤に、企業のマーケティング課題を解決する専門部署。株式会社SIGNINGは「社会課題解決とマーケット創造の両立」をテーマに活動する博報堂ＤＹグループのソーシャルデザイン専門組織。

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