【海外書籍】アフリカ発「ブラック・ラグジュアリー」とは
ビジネス
2025.02.06
『ラグジュアリーブランドと「Ｚ世代」』
La génération Z et le luxe
Éric Briones 著 | Dunod | 256p
１．Ｚ世代の欲求の解剖
２．Ｚ世代のラグジュアリーへの欲求の世界地理
３．Ｚ世代のラグジュアリーへの欲求を育てる
【イントロダクション】
高級で高価格、ぜいたくな商品やサービスを扱うラグジュアリー市場において、これまでの顧客は一部の富裕層に限られていた。しかし今ではＺ世代（1998～2012年生まれ）の若者が、ラグジュアリー業界で大きな存在感を放っているようだ。
それに伴い、ラグジュアリーブランド側でも変化の波が起きているという。
フランスで刊行された未邦訳の本書では、フランスのＺ世代を中心に、ラグジュアリーに関心を寄せる若者の特徴や価値観を抽出。
SNSを使いこなし、それ以前の世代に比べると恵まれた環境で育ち、同時に社会貢献への意識も高いＺ世代が、どうやってラグジュアリーに惹かれ、ブランドのどこに魅力を感じるのか、あるいは若者がラグジュアリーと関わることはどんな意味を持つのか、などを探っている。
著者のエリック・ブリオネス氏はジャーナル・デュ・リュクスのジェネラル・ディレクター、パリ・スクール・オブ・ラグジュアリーの共同創設者、ダークプランニングの戦略プランナーなどを務める。
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