【新刊】商品開発、広告等に役立つインサイトとは何か

『センスのよい考えには、「型」がある』
佐藤 真木／阿佐見 綾香 著 | サンマーク出版 | 336p | 1,870円（税込）

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１．「インサイト」って、何？
２．「インサイト」の見つけ方
　　――「隠れたホンネ」を見つける出世魚モデル
３．実践「インサイト」の育て方
４．逆説モデル――「出世魚モデル」を高速化する
５．「インサイト」を見つけるためのトレーニング
６．「インサイト」を使うときに本当に大切なこと

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【イントロダクション】
世の中にインパクトを与えたヒット商品やイノベーション、広告などには、たいてい「インサイト（洞察）」が重要な役割を果たしている。
優れたインサイトを提示できる人には、生来の「センス」があると思われがちだ。だが彼らは無意識にも一定の「思考の型」を用いており、誰しもそれを身につけられるのだという。

本書では、インサイトを「人を動かす隠れたホンネ」と定義し、それを見出し、言語化、検証するプロセスをモデル化。それを使いこなし、必要な時にインサイトを見つけ、活用するための手法を詳説している。
インサイトを生み出すための、５STEPからなる「型」は「出世魚モデル」と名付けられているが、それは、著者らが広告業界内で実績を出すマーケターたちに詳細なインタビューを行なうことで作り出した方法論なのだという。

著者の佐藤真木氏は、広告大手電通の第３マーケティング局シニア・マーケティング・ディレクター。阿佐見綾香氏は電通第４マーケティング局マーケティング・コンサルタント。

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